自2018年，欧盟就决定向一次性塑料包装征税，希望通过征税减少使用一次性塑料包装并增加欧盟财政收入。2020年7月，欧盟批准自2021年1月1日起实施“塑料包装税”，这是今年新冠疫情暴发后，欧盟拟筹措巨资重启经济，推出的多年期金融框架（2021-2027）最新协议的一部分。该计划预计对未回收的塑料包装废料征收0.80欧元/千克的税率，这将由成员国支付到欧盟预算中。有媒体估算，按此税率欧盟每年可新增40亿至80亿欧元的税收收入。
7月21日欧盟特别峰会敲定征税时间表后，德国环境项目援助部（duh）等环保组织随即表示欢迎，强调欧盟开征“塑料包装税”已酝酿很长时间，且税率并不算高；然而亦有媒体指出，对于欧盟成员国尤其是塑料包装生产“大户”而言，一旦征税将是不小的负担。为了响应日益严格的欧盟监管和消费者对更加环保的包装的需求，饮料生产商越来越多地探索传统塑料环和收缩包装的替代品。而众多品牌企业也都在积极兑现2025可持续包装承诺，从更换材料到去标签，再到提高回收效率、简化回收步骤等等，多管齐下推进可持续包装。
措施一：推无标签瓶，实现瓶身100%可回收
在对废塑料瓶进行回收时，标签的回收往往是一个难题。标签采用与pet塑料瓶不同的塑料材料打造，在回收工厂，瓶身要与不同材料打造的瓶盖和标签分离。尽管标签在技术上是可回收的，但是很多工厂并没有专门的设备去处理标签回收。标签要么被弃置，要么被用来转化成能源，其回收一直是品牌商努力想要克服的挑战。
继可口可乐推无标签pet瓶后，依云矿泉水（evian）最新研发出的新瓶也消除了瓶身上的标签，并将品牌和标签信息刻入再生塑料瓶瓶身，实现了瓶身100%可回收。依云全球品牌副总裁shweta harit表示，“去除瓶身标签是我们的闭环包装kok手机登录入口的解决方案，这意味着实现零废塑，所有的塑料都将能够闭环再利用。”依云的目标是到2025年实现完全闭环运作模式，将所有的瓶子都实现闭环回收再用。除瓶盖外，新瓶瓶身由100%再生塑料制成。依云水将会在7月初在法国指定酒店、餐馆及接待场合推出这些无瓶身标签的瓶子，并将于9月在其他国家推出。
依云无标签瓶
措施二：推免吸管杯盖，减少塑料应用
在国内的西式快餐连锁中，麦当劳中国成为了率先提出并主动停用塑料吸管的品牌。近期，广州多家麦当劳餐厅的吸管盒已经纷纷贴上了塑料吸管的“退休公告”。麦当劳表示，为在食品包装上进一步减塑，将开始逐步停用塑料吸管，并启用“免吸管”的新型杯盖。新型杯盖将被用于能直接饮用且不含固形物的冷饮，如可乐。这是麦当劳在5月发布全新品牌理念“因为热爱，尽善而行”后发布的首项环保举措。届时，这一行动预计每年约减少400吨塑料用量。
得益于十多年来的减塑行动，麦当劳中国现时使用的包装中仅有20%为塑料，剩余80%为纸制。该公司称，这款新杯盖既是麦当劳中国在本地环保创新上的成果，也是其全球系统首创的设计，随着其市场的逐步推广，塑料占比还将继续降低。据形容该款新杯盖“饮嘴造型圆润，高度、开口设计合理，即使不用吸管也可以给消费者提供舒适的饮用体验”。据悉，麦当劳用了两年时间，联合业界多家专业包装供应商，进行研究和开发，在约10个版本的杯盖中复的测试和调研，才最终确定目前的版本。
按照麦当劳中国的计划，不用吸管的新杯盖要在今年内落实到内地所有门店，而首批推行的餐厅占麦当劳中国内地门店数的近三分之一。从6月30日起正式启动逐步停用塑料吸管的行动，北京、上海、广州、深圳近千家餐厅的堂食及外带会率先实施。
麦当劳免吸管杯盖
措施三：推出新型纸质卡环，淘汰塑料卡环
1.可口可乐ccep采用cancollar纸质卡环
近日，可口可乐欧洲kok手机登录入口的合作伙伴（ccep）在西班牙巴利阿里群岛的多罐组合中采用了cancollar纸板环型技术。经pefc认证，用可循环再造和可持续采购的cancollar取代了传统的hi-cone塑料环，从而每年可节省超过18吨塑料。据悉，西班牙是第一个使用cancollar可再生的、可回收纸板环的多包装罐投放市场的欧洲国家，并有望在欧洲进一步推广。该kok手机登录入口的解决方案从产品组合中彻底去除所有不必要或难以回收的塑料，可避免欧洲每年使用预计超过11,000吨的原生塑料。该kok手机登录入口的解决方案可以在最大程度上吸引消费者，同时通过该产品将罐装固定在一起使所需的材料降至最低。
可口可乐cancollar纸质卡环
2.喜力英国推出green grip纸质卡环
喜力啤酒于今夏在英国数千个超市零售店推出green grip——无塑料纸板组合，该材料可回收和可堆肥。同时，喜力计划在2021年将推广到其余的啤酒和苹果酒产品组合中。预计将每年减少517吨以上的塑料，相当于9400万个塑料袋。
喜力green grip纸质卡环
3.可口可乐hbc推出keelclip
早在2019年可口可乐hbc（希腊瓶装公司）和可口可乐ccep（欧洲kok手机登录入口的合作伙伴）宣布，他们将开始在欧洲的多包装罐中推出keelclip，这种新型包装不仅可以代替保鲜膜，还能保持罐顶清洁。在产品方向和直径方面具有高度的灵活性，产品规格从2×2到2×6不等，并且能够处理12盎司、16盎司四联和六联包装，可与其他实用配置组合。可口可乐hbc表示，将在2021年底之前从所有欧盟市场的所有罐装多用包装中去除收缩包装。
可口可乐hbc推出keelclip
4.百威英博将是第一家商业化应用keelclip的企业
从2020年3月起，百威啤酒公司在英国销售的罐装淡啤bud light将采用keelclip包装。该公司在英国引入keelclip的机器扩大纸板包装生产能力并重新配置易拉罐生产线，进一步淘汰市面上常见的啤酒组合装塑料卡环/板。
百威keelclip包装
5.荷兰grolsch推出纸质topclip
荷兰啤酒酿造商grolsch于3月份首次将smurfit kappa的纸质topclip多包装罐kok手机登录入口的解决方案推向市场。topclip具有完全可再生、可回收和可生物降解的特性。
grolsch推出纸质topclip
措施四：开发传统塑料卡环替代方案
1.生物基可降解材料卡板
可降解材料主要采用副产品废料及可堆肥材料混合而成，若流入海洋则自然分解不会对环境及生物造成次生灾害。corona是第一个尝试100%无塑料六罐装的全球啤酒品牌。corona 以无塑料生产及使用为出发点，消除所有塑料。开发罐身螺纹堆叠方式进行组合，可将多饮罐拧在一起，最多可连接10罐。该产品设计入选2019戛纳国际创意节。
生物基可降解材料卡板
2.嘉士伯snap pack胶水组合方案
嘉士伯 snap pack的胶水强度足以在运输和储存期间将罐头保持在一起，但在需要时很容易被拉开，分离后，胶水失去粘性不会粘在消费者手上。嘉士伯snap pack旨在减少塑料使用，6罐装的把手为了方便握持，仍然是塑料材料。但对比传统塑料已减少76%。据悉此包装方案耗时3年，并尝试多达4万种胶水最终于2018年9月面世。
嘉士伯snap pack胶水组合方案
3.hi-cone再生树脂拉环ringcycles
hi-cone推出ringcycles，利用再生树脂pcr材料生产。与原始材料相比，减少90%的不可再生能源，减少83%的水消耗，减少75%的温室气体排放和减少43%的固体废物材料生产。该公司的目标是到2025年提供100%可回收，可生物降解或可堆肥的替代品，并在短期内在2020年底之前从其产品组合中淘汰100%的纯塑料基拉环。
hi-cone再生树脂拉环ringcycles
与品牌企业携手，全面重建塑料循环行业